【48812】2023防晒品类商场概略、防晒剂使用趋势与产品剖析

时间: 2024-04-27 02:47:29 |   作者: 汽车零部件

  防晒新品层出不穷，除了传统的防晒霜以外，近年来推出不少其他类型的防晒产品，如：防晒喷雾、防晒膏等。虽然防晒品种不断增多，防晒霜依然是消费的人的首选项，远超其他品类。冬天防晒以面部为主，出于吸入危险的考虑，防晒喷雾不适宜用于面部。这成为了防晒喷雾冬天出售的缺点，加重了产品出售的时节性差异。顾客选购防晒喷雾以亚洲品牌为主， 市占率排名前三的国家分别是我国(44.23%)、日本(40.55%)以及韩国(5.3%)。日本品牌娜丽丝防晒喷雾最受顾客欢迎，近12个月单品出售额高达1.28亿。紧随其后的是我国品牌高姿，单品出售额为1.15亿元。

  ●近13个月防晒品类淘宝天猫及京东线亿元，其间大部分买卖来自淘宝天猫渠道。防晒品类出售状况受时节影响较大，夏日为防晒品类出售旺季。上一年6月为近13个月以来销额最高月份，该月两渠道销额共达18.9亿元。

  ●防晒品类商场规模阅历接连扩展后，出售状况略有回落。虽然2022年淘宝天猫防晒品类商场规模较往年下降8.1%，2023年防晒品类出售状况出现杰出态势。2023年2月淘宝天猫出售额同比上升37.71%，环比上升218.24%。

  ●防晒新品层出不穷，除了传统的防晒霜以外，近年来推出不少其他类型的防晒产品，如：防晒喷雾、防晒膏等。虽然防晒品种不断增多，防晒霜依然是消费的人的首选项。2022年淘宝天猫渠道防晒霜出售额占防晒商场92.42%，远超其他品类。

  ●冬天防晒以面部为主，出于吸入危险的考虑，防晒喷雾不适宜用于面部。这成为了防晒喷雾冬天出售的缺点，加重了产品出售的时节性差异。

  ●淘宝天猫渠道方面，50-100元的防晒霜最受顾客欢迎，占防晒霜品类总出售额的29.46%。此外，50-100元的防晒喷雾相同大受顾客喜欢，出售额占比约五成(50.69%)。

  ●京东渠道防晒品类用户消费水平高于淘宝天猫渠道，其间121-218元防晒产品占比最高，占全年总出售额36.51%。

  ●从近12个月防晒霜产地市占率出来看，中日两国防晒霜受顾客热捧，两者出售额占比较为挨近，分别为34.78%、33.48%。

  ●近12个月防晒霜品牌榜单中，日本品牌安热沙位居榜首，泰国品牌MISTINE作为近年防晒大热品牌位居第二，近12个月防晒霜出售额高达6.46亿元。

  ●顾客选购防晒喷雾以亚洲品牌为主，市占率排名前三的国家分别是我国(44.23%)、日本(40.55%)以及韩国(5.3%)。

  ●日本品牌娜丽丝防晒喷雾最受顾客欢迎，近12个月单品出售额高达1.28亿。紧随其后的是我国品牌高姿，单品出售额为1.15亿元。

  ●从近12个月淘宝天猫防晒品类成效商场散布来看，除了防晒这一根底成效，带有保湿成效的防晒产品遭到顾客热捧。声称保湿成效的防晒产品近12个月出售额占比为28.99%，位居第二。修护、滋补成效紧随其后，产品出售额占比分别为10.69%、10.40%。

  ●从2022年防晒成效词云图来看，spf50、养肤、保湿成效呼声较大，备受用户重视。

  ●2023年2月，防晒病症傍边“光老化”问题相关声量急升，环比增加193.26%。用户评论大多散布在在微信、小红书以及抖音渠道，其间微信渠道声量占二月总量59%。

  ●声量数据反映出“光老化”已成为用户侧重重视皮肤问题之一，抗光老需求较大。

  ●依据淘宝天猫渠道近12个月防晒品类的出售状况，高系数防晒产品更受顾客欢迎。PA++++防晒产品销量占比高达60.2%，销额占比66.16%。此外，SPF50(+)防晒产品销量及销额算计占比均超越80%，其间SPF50+的产品销量占比63.28%，销额占比60.87%。

  高倍防晒调配专研麦色滤防晒科技，全波段高防护；复配抗老成分，多维度验证产品抗光老作用；和风肤感，养肤0担负SPF50

  金三角防晒技能，阻隔98%紫外线；光裂合酶赋活肌源，内修光损害；复配养肤精粹，淡纹嫩肤改进肌肤问题。

  3重防护系统抵挡光老化：Smartvector微囊防护技能主动调理防护力；EUK-134囊泡双通路循环抗氧；SOD+依可多因加乘肌肤光抵挡力。

  调配Bio-Genesis肌源抗光老技能修护抗光老；Ultra-whitening焕亮抑黑技能实力祛斑提亮。

  ●新冠疫情期间，一些化学防晒霜面对供应链中止和成本上升。2023年以来，各种不一样的品种的防晒剂型在互联网交际渠道上的声量， 物理防晒声量最高， 互动量方面物理防晒略低于化学防晒，化学防晒依然具有较高的重视度。比照2022年的数据，物理防晒和化学防晒的声量，互动量都在下降。 物化结合防晒声量上升。

  ●2023年以来， 各大品牌多推出物化结合的防晒。品牌倾向于以纯物理防晒结合为卖点。